Diverse aziende straniere si stanno preparando a entrare nel mercato serbo della vendita al dettaglio. Tra queste figurano due grandi catene discount – Fix Price ed Eurospin – che potrebbero incidere in modo significativo sulla concorrenza e sui prezzi in Serbia.
Il gruppo russo Fix Price, attualmente presente con oltre 7.700 punti vendita in tutto il mondo, si sta preparando attivamente a entrare nel mercato serbo. L’azienda ha già costituito un team in Serbia ed è alla ricerca di sedi adeguate a Belgrado e Novi Sad, il che lascia intendere che i primi negozi potrebbero aprire a breve.
Fix Price opera come un moderno discount, con un ampio assortimento di prodotti a prezzi accessibili. L’offerta comprende giocattoli, prodotti alimentari, articoli per l’igiene, prodotti per la casa e il giardino, nonché cosmetici. La particolarità di questo modello è l’attenzione a un’esperienza d’acquisto rapida e semplice, che include anche casse self-service. È interessante notare che la società in Serbia è stata fondata dalla sua filiale in Kazakistan, il che testimonia ulteriormente l’espansione verso nuovi mercati. Fix Price non applica gli stessi prezzi ovunque: sebbene sia noto per i “prezzi fissi”, questi variano da paese a paese.
Dall’altro lato, anche la catena discount italiana Eurospin sta lavorando intensamente al proprio ingresso in Serbia. Secondo quanto riportato dal portale Retail Serbia, l’azienda possiede già diverse sedi in cui prevede di aprire i propri punti vendita. Parallelamente, una parte dei dipendenti provenienti dalla Serbia si trova già in formazione in Italia, il che indica che i preparativi operativi sono in fase avanzata. Inoltre, all’inizio di quest’anno Eurospin ha aumentato il capitale di due milioni di euro, operazione interpretata come parte della strategia di espansione verso nuovi mercati, tra cui anche la Serbia.
L’arrivo di queste due catene discount potrebbe esercitare una maggiore pressione sui prezzi e modificare ulteriormente le abitudini dei consumatori, soprattutto nel segmento degli acquisti a basso costo. I prezzi nel Paese saranno probabilmente inferiori alla media delle grandi catene già presenti, ma al momento non esiste ancora un listino ufficiale.
(Kamatica, 27.04.2026)
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