Di Goran Mišić
“L’euforia nazionale non si placa a Belgrado dopo che la squadra serba di pallacanestro, sotto la guida di Svetislav Pešić, è diventata vicecampione del mondo a Manila, mentre, contemporaneamente, Novak Djokovic ha vinto gli US Open di New York per la quarta volta, cioè il suo 24° Grande Slam e ha riacclamato la posizione n. 1 della classifica ATP.
Per la prima volta nella storia, un aereo dell’Air Serbia è stato inviato direttamente da Belgrado alle Filippine per prelevare Bogdan Bogdanović e i suoi amici, mentre Novak, come in precedenza, “ha dovuto arrangiarsi da solo” per i trasporti e prepararsi in fretta per la Spagna e gli incontri di Coppa Davis.
Ma di Nole ce n’è uno solo!
La lezione non imparata di Dodik
Uno dei pochi politici che non ha festeggiato i grandi risultati sportivi è stato il presidente dell’entità Repubblica Srpska in Bosnia-Erzegovina e presidente del partito SNSD al governo, Milorad Dodik, che ha abbandonato con rabbia la partita amichevole tra i club di pallacanestro Partizan e Turk Telekom a Banja Luka perché alcune persone hanno intonato qualcosa che apparentemente non avrebbero dovuto – “Vučić è un froc*o”, un fatto piuttosto comune in Serbia.
Poiché Vučić è stato insultato, Dodik ha raccomandato al Presidente della Serbia di smettere di finanziare il Partizan e, così facendo, ha dimostrato come e perché non può avvicinarsi alle capacità di marketing e simili del Presidente serbo, per quanto lo voglia.
Perché il binomio sport-politica, con l’economia esclusa da questa storia vincente, soprattutto nei piccoli Paesi sottosviluppati, come la maggior parte della penisola balcanica, è l’unica vera combinazione vincente che Vučić conosce e pratica da tempo come sua abilità politica quotidiana.
Quale immagine è più predominante: quella con le medaglie esposte con orgoglio al collo dei migliori atleti del mondo, o quella in cui il presidente stesso pubblicizza salami a basso costo come prova che l’inflazione sta scendendo? La decisione finale spetta ai team di marketing che calcolano accuratamente quanto l’uno e quanto l’altro portino punti pre-elettorali. E questi punti pre-elettorali sono essenziali per i successi sportivi, economici o di qualsiasi altro tipo, considerando che, in questo Paese, tutto riguarda la politica.
Una discussione pubblica sul fatto che il salame più economico sia più importante per i cittadini dei grandi successi sportivi è quindi un fallimento completo, soprattutto per Dodik che non ha ancora capito che i tifosi, soprattutto quelli del campo opposto, hanno il diritto di gridare ciò che vogliono, soprattutto se sono avversari del governo. In particolare, non è difficile dimostrare che il grido “Vučić è un froc*o!” promuove in realtà più Vučić di coloro che lo chiamano così, almeno fino a quando non cambieranno il loro canto in “Vučić è un ladro!”
Una manciata di pane, yogurt e salame a buon mercato
Certo, a molti non piacerà paragonare la vittoria dei massimi premi sportivi e le nuove vittorie della Serbia nel calcio o nella pallavolo, con il contenuto del cesto della spesa di plastica rossa che il presidente della Serbia ha presentato in diretta televisiva. Ma l’effetto propagandistico di una ventina di prodotti alimentari con prezzi più bassi annunciati (a partire da mercoledì) è stato convincentemente più impressionante. Se i prezzi di questi generi alimentari venissero davvero ridotti, questo avrebbe un effetto migliore sulla gente rispetto all’aiuto finanziario una tantum dello Stato quando si tratta di scontro elettorale pre-capodanno, indipendentemente da come si chiameranno le elezioni – Belgrado, locali, parlamentari o provinciali.
Vučić ha ascoltato con attenzione gli esperti di economia dei team e delle agenzie pubblicitarie del governo e, per quanto possa sembrare bizzarro, ha filmato se stesso e diversi ministri del governo mentre facevano colazione con prodotti alimentari il cui prezzo era stato ridotto del 20%, ovvero un po’ di pane, uno yogurt e un salame a buon mercato come esempio vivente di come la Serbia possa mangiare bene e a prezzi accessibili.
Ora, ciò che la maggior parte delle persone qui mangia è proprio il salame a buon mercato e non la buona carne di vitello, perché la carne di vitello non solo è la più costosa nei Balcani, ma è anche rara da comprare. A volte viene venduto come carne di manzo. Ancora una volta, il marketing è importante!
Ecco perché la promessa di 20.000 dinari dal bilancio statale come aiuto finanziario una tantum per i pensionati, che sarà erogato casualmente proprio prima delle elezioni, insieme all’aumento delle pensioni, annunciato da un anno e che, indovinate un po’, è ancora inferiore al tasso di inflazione, è di grande importanza.
Gli esperti che non sono vicini a Vučić valutano accuratamente come egli basi ogni sua campagna elettorale su un determinato tema socioeconomico (crescita, sviluppo, investimenti, salari, infrastrutture) e come i prezzi galoppanti e il tenore di vita siano ovviamente un grande tema anche per lui. In questo modo manda alla gente il messaggio che se ne preoccupa e segnala che è lui a prestare attenzione ai loro problemi.
Se riuscirà a convincere gli elettori di essere l’unico ad avere a cuore i problemi della gente di qui sarà evidente quando saranno resi noti i nuovi prezzi di salame, pane, yogurt e altri generi alimentari.
Nole alias Black Mamba
Sui giocatori di basket serbi che sono andati ai Mondiali come outsider assoluti e sono tornati con la medaglia d’argento al collo è stato detto quasi tutto, e ce ne sarà ancora per le nuove analisi. Quando Nikola Jokić, il giocatore di maggior valore dell’NBA, ha definitivamente rinunciato a giocare con la nazionale, tutti hanno pensato che la nazionale serba fosse condannata e che il sogno di un ritorno della Serbia ai vertici del basket fosse finito.
Prima di tutto, si trattava di una squadra che non aveva grandi stelle e i tedeschi erano effettivamente migliori. I serbi hanno mancato per poco l’oro anche senza Jokić e altri giocatori importanti, ma è stata confermata l’aspettativa che la Serbia debba essere nel mondo del basket quello che la Croazia è nel calcio dei Balcani. Basta chiedere a Novak Djokovic un consiglio su come fare. Il suo team di marketing ha dimostrato più volte cosa significa essere al top del proprio mestiere.
Era impossibile non notarlo. Quando Novak si è ripreso il titolo da Daniil Medvedev all’Arthur Ashe Stadium, ha indossato una maglietta con il numero 24 e il soprannome di Kobe Bryant, Black Mamba. Sì, erano amici, ma Kobe è una leggenda americana, così come Nole è una leggenda vivente del tennis e così come lo sport è diventato da tempo un business lucrativo che non può fare a meno del marketing di alto livello.
Il ruolo dello sport nel mondo serbo del salame a buon mercato e della politica e il loro intreccio è certamente enorme. Forse anche più grande che altrove.
Pertanto, c’è motivo di credere che il vincitore delle prossime elezioni in Serbia sarà colui che convincerà i cittadini che il salame è più economico della carne di vitello, che comunque non possono comprare. I mesi successivi mostreranno quanto di tutto questo sia marketing e trucchi simili e quanto invece sia vera abilità.
Per indossare la maglia del Black Mamba, bisogna prima giocare come Black Mamba ed essere migliori degli avversari. Ecco perché non c’è molta differenza tra sport e politica. A meno che non si venga beccati con le mani nella marmellata! Questo è imperdonabile”.
(Al Jazeera Balkans, 13.09.2023)
https://balkans.aljazeera.net/opinions/2023/9/13/uloga-sporta-u-srpskom-svijetu-parizera-i-politike
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